一汽丰田全新RAV4“重生日记”突破之旅

5月19日，一汽丰田全新RAV4“重生日记”突破之旅在北京启动仪式。全新RAV4和选手们将开启一场突破自我的旅程。据了解本次活动有三组选手脱颖而出，他们将携带3000元人民币，一箱汽油，分三条线路横跨中国、行走近6000公里的艰险路线最终抵达西藏拉萨。

RAV4突破之旅活动招募以来，活动吸引了一千多组网友申请，最终赢得挑战机会的3组选手是父子关系的杨凡和杨凯翔、朋友搭档夏鹏和REX、恋人搭档王梓和娄聪，他们分别从北京、上海、广州发车，经由青藏公路、川藏公路、滇藏公路，前往拉萨。

这趟旅行由于有“3000元，一箱汽油”的规定，导致全新RAV4突破之旅的条件严苛，3组挑战者唯有不断挑战指定任务，赢得继续前进的物资支持，才能成功抵达终点拉萨。

本次活动由《搭车去柏林》公路题材纪录片的主角及拍摄者刘畅先生带领团队全程纪录，所有完成线路到达拉萨的选手，均可获得澳大利亚RAV4自驾之旅大奖。其中网络人气支持最高的选手，还将获得全新RAV4一年免费使用权。

总结：“重生日记”突破之旅是RAV4在诞生20周年之际企划的一次一汽丰田的品牌活动，也是一汽丰田年轻化战略在营销领域的创新之举。可以看出目前各个品牌都在玩创新营销，谁玩得好?谁做的效果出色?还需要市场销量来检验。