《我是狼》导演访谈：国产动画将开始优胜劣汰

于胜军谈国产动画

《我是狼之火龙山大冒险》（以下简称《我是狼》）在春节上映，没过两天就因为排片过少撤档。而这部电影也会在暑期与观众重新见面。在戛纳电影节期间，携影片来市场卖片推广的导演于胜军与记者进行了对话。

对于中国动画片市场的前景，于胜军指出，曾经卖座的热门系列不能吃老本，未来政策一定会扶持精品电影，而不是大面撒网单纯追求数量。他还强调，国产动画将进入优胜劣汰时代，以前的动画片不能再透支观众对中国动画的信任了。

老品牌动画片还有提升空间 不能给观众看单一产品

记者：《我是狼》这部片子参加了戛纳的电影市场，哪些国家的发行商对这个片子感兴趣？

于胜军：我们最早先聊了一家意大利的公司，欧洲有德国的公司，因为我们有去发一些资料，也找朋友聊，有一些有更进一步的我们回去再沟通。

记者：他们对这个电影是一个什么样的反应呢？

于胜军：我们的市场放映还没有开始，买家看了我们发出去的预告片，觉得非常有意思。我们也用了明信片，上面也有我们画的图，大家都表示很有兴趣。

记者：目前国内的档期是6月1日？

于胜军：5月31日在国内上。

记者：之前在春节上映了之后被临时撤档，现在宣传的思路和之前一样吗？

于胜军：这几年来，小朋友几乎被洗脑了，以为动画片都应该是那个样子的，实际上动画片有很多风格，《大闹天宫》、迪士尼、宫崎骏……但我们的观众只是知道，动画片就应该是那个样子的，电视上天天播的就是那个动画片。

我们这次希望孩子能看到，家长能看到，能把青少年带进影院，而不光是小朋友。

记者：其实最近三四年，在国产动画市场，比较有影响力的，一个就是《喜羊羊》。

于胜军：一个是《熊出没》。

记者：《熊出没之夺宝熊兵》是今年才有的。以前还有《摩尔庄园》……

于胜军：《洛克王国》。

记者：那是不是这样的电影，大家会觉得太低幼了，或者是太幼稚了，有这种感觉吗？

于胜军：实际上在市场上有一个很好的认知度，是对动画电影成功很好的保障。我们不能否认这种模式，电视改编电影，游戏改编电影，以前好莱坞也在做，英雄漫画改编电影了，《魔兽世界》也在改编电影，我们不能否认这一点。但是改编的过程中，要知道改编的是电影，你要用电影的态度去做这个东西，你不能成为你产品的广告，或者是成为一个利用已有的知名度去搂钱的机会。我们既然已经有这么好的基础，为什么不把它做得更好一点呢？如果这些公司，想明白这些事情，在自己的品牌深度上，品牌文化底蕴上，或者质量上，得到提升的话，我相信这些品牌依然会很好。千万不要再透支观众对中国动画的信任就行了。

记者：也就是说这些老的品牌，可能相对还是有再提高的可能。

于胜军：比如说《喜羊羊》，如果在这个基础上做得更好一点，我相信一定会有人买单的，重新认识这个品牌的，这个品牌需要重塑的过程，好不容易这个品牌有这么好的知名度了，为什么不重塑一下呢？我相信有知名度的高品质动画，一定是市场宠儿。但是也不要放弃，我们做一些原创动画的坚持，我相信只有原创人不停地去通过自己的作品，证明自己作品的能力，团队的能力，你的品牌，也会慢慢形成自己的品牌，也会成为市场上非常好的品牌；有可能成为中国的皮克斯，也有可能成为中国的吉卜力。但是需要一步一步的来，前提是必须要做，不做就没有结果，做了就有可能成为好的结果。

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