大片改名原因曝光：避免片名雷同 唤起观众认同

《朝内81号》改名为《京城81号》

5月14日，由叶伟民执导、文隽编剧，吴镇宇、林心如领衔主演的东方惊悚悬疑电影《朝内81号》毫无征兆地宣布改名为《京城81号》，此举引发众议。这也让人联想到同类型电影《鬼吹灯》改名为《鬼吹灯·寻龙诀》事件，两部亿元级惊悚大片接连改名，理由是什么？

很多电影都会在上映之前临阵改名。这些“利益”和“理由”有很多种。第一种是为了票房，让片名更加商业化，比如《双J计划》改名为《功夫之王》，不仅树立了中国大片在国际上的威望，还能令国内观众的大片虚荣心得以满足。《孔子》更名为《孔子之决战春秋》同理；第二种是为避免片名相撞，《守望者：罪恶迷途》原名《守望者》，后为了与美国电影《守望者》区分开，无奈之下在片名后加上“罪恶迷途”四字；第三种是为了贴合当地文化背景，这点从最近新片《人间·小团圆》就能看出，该片港名为《香港仔》，考虑到原片名无法令内地观众产生共鸣，遂改名为《人间·小团圆》；第四种是“出国改名”，这更多表现在进口片上，《超速绯闻》引进后改名为《非常主播》，这种片名风格的明显转化，也体现了制度原因，也就有了第五种理由———“无奈”。为适应内地，郭富城主演的《杀人犯》改名为《罪与罚》，彭氏兄弟的《冢爱》改名为《错爱》，可改名后均未收获理想票房。

被列为2014年惊悚大片“三驾马车”的《鬼吹灯》、《朝内81号》接连改片名为《鬼吹灯·寻龙诀》和《京城81号》，举动之大格外引人注意，也让业内人颇为其票房担忧。原因有二，首先这两部电影一个是根据人气小说改编而成，一个是根据“东方四大鬼宅之首”改编而成，都有庞大粉丝基础，贸然改名可能会造成观众记忆错乱，在影响电影宣传进程之余对最终票房产生影响。第二是新片名的推广难度增大，这不仅要求宣传方将观众从原片名印象拉回来，还要树立新片名的全新定义，尤其是《鬼吹灯》这种已给观众造成根深蒂固印象的片名，迫使观众接受新片名绝非易事。

不过，《京城81号》改名却并不改上映档期，将于7月18日准时以全3D形式和全国观众见面。