微信游戏平台抢占50%市场 面临三大发展问题

微信游戏平台诞生和开放几乎改变了中国手游产业。坐拥2.7亿活跃用户的微信平台，腾讯想不赚钱都很不容易。腾讯数据显示，微信平台游戏营收超过6亿元。2013年8月，微信游戏平台上线时候，乐逗游戏CEO陈湘宇就预测称微信游戏会占据手游一半份额。然而在如此快速发展的背景下，微信游戏也并非一片坦途。收入偏低、与QQ竞争和开放不透明三大问题或成为其发展路上的绊脚石。

微信抢占中国手游一半市场

光明网了解到，目前腾讯已经将手游部门KPI考核提高，从原来的90亿调整至120亿元，其中微信游戏将成为这次提高主力军。据业内普遍预测，2014年中国手游整体市场份额在200-240亿元之间，按照最高值测算，如果微信游戏达到120亿元，则占据了2014年中国手游市场半壁江山。

对此，易观分析师薛永峰表示，腾讯要实现上述目标现在看来并不难。光明网获悉，目前腾讯开放平台上有超过26款应用月流水达千万以上，注册的应用总数已经超过40万款。腾讯公司副总裁彭迦信对媒体透露，“在腾讯游戏开放平台里，特别是一些标杆产品，超过了50%的产品已经进入到手机端。”

研究机构艾瑞咨询提供数据显示，2013年是中国移动游戏市场规模达到148.5亿，同比增长69.3%。到2014年，中国移动游戏市场仍将保持高速增长。此外，中信建投报告指出，2014年的手游行业预计可能会在200-240亿元的规模。

在谈到腾讯如何实现120亿元收入时候，陈湘宇认为，首先是微信有强大的活跃用户和用户时间;其次，微信为每一款游戏都提供了必须三种标准服务，包括第一是游戏账号和基于这个账号的社交关系，第二是通过病毒式营销倒入大量流量和用户，第三完备和快捷的支付体系。以上这些都是给入住微信手游内容提供商带来的宝贵资源。

手游让微信用户欲罢不能

事实上，面对微信手游，没有多少用户能够抵抗住游戏在朋友间互动的乐趣。在CNNIC提供数据显示，47%用户是因为微信才开始在手机上玩游戏的，这占据了整体网民的11.5%。在另一项统计中，苹果APP游戏下载排行榜中，微信游戏占据了半壁江山，可见其对用户吸引力。

就像陈湘宇所说，微信手游通过强大社交关系，来诱导用户进入游戏并参与其中。在记者身边，很多人是不玩游戏的，但是当微信朋友圈中，每天都有自己的朋友晒出各自游戏得分时候，如果自己在不参与其中，会有被其他朋友“抛弃”的感觉。

在微信游戏推出《打飞机》这款游戏当天，记者朋友圈几乎被评分占满。由于游戏容易上手、操作简单，无论男女全民都陷入了《打飞机》游戏狂潮中。腾讯提供数据显示，《天天酷跑》在游戏上线12天后营收过亿，《雷霆战机》每天收入超过1500万元。这些数据背后，都是微信游戏快速吸金的成果。

在研究所工作小陈是微信游戏痴迷者，几乎每款微信游戏在上线后小陈都进行过试玩。不过小陈告诉记者，自己最钟爱是一款叫《雷霆战机》游戏，不过这款游戏要玩起来颇为费钱，如果想不充值而玩爽游戏，那是不可能完成的任务。据小陈自己估计，如果要获得游戏最高装备，至少要花费万元以上。对于月收入只有5千多的北漂一族来说，这项娱乐花费已经太高了。不过小陈也表示，自己这么喜欢玩微信游戏，就是因为自己身边朋友都在玩，而且如果那个游戏得到高分，光晒晒朋友圈就能很好炫耀一下自己实力。

微信游戏面临三大问题

如果微信游戏能够达到120亿元营收，按照目前手游市场的利润率约在40%左右来估算，单在游戏领域，微信入口价值就能达到40-50亿之间。然而，虽然微信游戏平台估值巨大，却也面临一些发展问题。

目前微信游戏虽然拥有2.7亿活跃用户，也通过各种社交手段吸引了很多玩家，但是微信游戏目前来看都以轻度游戏为主，这些游戏在用户忠诚度、粘度方面都无法和传统PC游戏相提比论，这也就造成了微信游戏ARPU值(即每用户平均收入)偏低的情况。薛永峰对此表示，腾讯已经注意到了上述问题，包括《雷霆战机》在内，已经在适度增加RPG游戏(即角色扮演游戏)比例，提高每个用户ARPU值。

此外，来自腾讯内部竞争，也为微信游戏带来隐患。通常在用户手机上，会运行微信和手机QQ两款即时通讯软件，正因为如此，微信游戏也面临着和手机QQ的竞争，两者势必将分散游戏的玩家。这对于强社交性的微信游戏来说非常不利，如果没有自己朋友在玩，微信游戏吸引力就会大大降低。

而最令业界担心则是微信游戏合作规则不透明型，由于微信游戏巨大的用户基数和赚钱效应，几乎所有游戏开发商都想进驻微信游戏平台，虽然微信游戏作为开放平台，但其选择合作游戏规则不透明，一直遭到业界诟病。一位不愿意透露姓名游戏开发商表示，有些游戏开发商为了进驻微信平台，在本不需要融资情况下，向腾讯出售了自己股份，不过最终自己开发游戏也未入选微信游戏，可谓赔了夫人又折兵。